- Branding
Caso de estudio: Transformación de la Identidad Visual de CMC
El Hospital Centro Médico del Caribe (CMC) es un proveedor líder de servicios médicos de alta calidad. A lo largo de los años, CMC ha construido una sólida reputación por su competencia técnica y su enfoque humano y personal hacia el cuidado. BlueTide ha diseñado una nueva identidad de marca para el hospital que captura la esencia de la institución, combinando modernidad con los valores fundamentales de cuidado y excelencia médica. Este diseño refleja la fusión entre tecnología de punta y un enfoque centrado en el paciente, asegurando que cada elemento visual comunique la capacidad avanzada del hospital para proporcionar atención de alta calidad.
Nuestro proceso
La representación simplificada de las iniciales del Hospital Centro Médico del Caribe se logró utilizando una paleta de colores fríos que integra el azul marino con el color característico de la marca. Este diseño no solo simboliza la conexión entre el hospital, sus pacientes y el equipo médico, sino que también busca establecer una relación basada en la calidad, la confianza y la innovación.
Durante las etapas iniciales del proceso, como en estudios de casos anteriores, se visualizaron ideas preliminares mediante bocetos rápidos a lápiz para capturar la posible silueta del futuro logotipo y discutir posibles direcciones creativas con los interesados. Posteriormente, se ofreció un conjunto de opciones digitalizadas básicas. Para ofrecer una visión completa y asegurar hasta qué punto el logotipo debería desviarse de las asociaciones comunes, el diseñador proporcionó una variedad de opciones. Algunas de estas opciones estaban visualmente conectadas con elementos médicos tradicionales, mientras que otras exploraban formas más dinámicas y abstractas, enfocándose en simbolizar la integración de la tecnología y el cuidado humano que caracteriza al hospital.
Nuevo Logotipo y Cambio de Imagen
El nuevo logotipo del Centro Médico del Caribe simboliza la unión entre el hospital, sus pacientes y el equipo médico. Esta imagen refleja el compromiso con la calidad, la confianza y la innovación, y representa la dedicación del hospital a las prácticas médicas avanzadas y la atención integral. La renovación de la identidad visual también incluyó un cambio de nombre de "Centro Médico del Caribe" a "Hospital Centro Médico del Caribe", reforzando el enfoque en la atención hospitalaria completa.
El lanzamiento del nuevo logotipo está programado para 2024, marcando un hito significativo en la evolución de la institución. Este cambio es parte de una estrategia más amplia para modernizar la marca y fortalecer la conexión emocional con los pacientes y otros interesados. El proceso de diseño, liderado por el Ingeniero Jesús Berrio, Director General, y Fara Lowe, Jefa de Marketing y Calidad, se llevó a cabo en colaboración con la agencia BlueTide. Juntos buscaron crear una imagen que se mantuviera fiel al patrimonio del hospital mientras adoptaba una estética más moderna y minimalista.
Inspirados en el logotipo anterior, optaron por utilizar espacios negativos para formar la silueta de un estetoscopio, integrando así la tradición médica con el diseño contemporáneo. Esta decisión garantiza que el nuevo logotipo no solo sea reconocible y transmita profesionalismo, sino que también esté alineado con los objetivos futuros del hospital, destacando su enfoque en la tecnología avanzada y el cuidado empático.
Estrategia de Marca y Diferenciación
La estrategia de marca desarrollada se centró en diferenciar el CMC del resto del sector sanitario, manteniendo los pilares de confianza y calidad que siempre han definido al hospital. La perseverancia, el compromiso con la excelencia y la empatía son elementos centrales que se enfatizaron. El nuevo logotipo incorpora una paleta de colores que combina el azul y el turquesa, simbolizando la unión entre la humanidad y la tecnología de vanguardia que caracteriza al CMC. Esta dualidad de colores no solo refresca la marca, sino que también mantiene su esencia, pasando de un turquesa anteriormente más suave a una combinación más audaz y dinámica, adecuada para una institución líder en innovación médica y atención al paciente.
"El cambio de marca moderniza la identidad visual para reflejar un compromiso con la atención, fortaleciendo la confianza y la conexión."
Selección de Tipografía
Seleccionar las tipografías adecuadas para el rebranding del Hospital Centro Médico del Caribe fue una parte crucial de nuestra estrategia para comunicar la esencia renovada de la marca. Después de evaluar numerosas opciones, decidimos optar por dos tipos diferentes de letras: Josefin Sans como la tipografía principal y DM Sans como secundaria.Hace algún tiempo, quedé especialmente impresionado por Josefin Sans, cautivado por su elegante estructura geométrica que irradia modernidad mientras conserva un toque clásico. Su carácter único parecía ideal para encarnar la mezcla de tradición e innovación en el CMC. Para el texto de apoyo, elegimos DM Sans por su claridad y versatilidad, ofreciendo una excelente legibilidad y un sentir contemporáneo en diversas aplicaciones. Estas elecciones tipográficas nos ayudaron a proyectar el compromiso del hospital con la excelencia profesional y el cuidado compasivo, resonando perfectamente con la identidad de marca sofisticada y accesible que buscábamos establecer.
BrandBook
Para nuestro cliente, se proporcionó un conjunto completo de directrices para el uso del logotipo e identidad, incluyendo paletas de colores, tipografías y estándares de colocación. La experiencia demuestra que las guías de estilo juegan un papel estratégico en el desarrollo de la marca: todos los colaboradores subsiguientes recibirán instrucciones claras sobre las maneras correctas e incorrectas de usar los gráficos creados para este proyecto. El documento consta de varias secciones e informa sobre la idea que sirvió de base para el logotipo, su estructura y especificaciones técnicas. También detalla las versiones en color y monocromo, que pueden usarse para una amplia gama de propósitos. Además, se incluyen ejemplos de uso incorrecto para evitar un rendimiento visual deficiente. Todos los elementos de la marca también están incluidos en las directrices y se describen en detalle, asegurando la consistencia visual en toda la comunicación del hospital.
Casos de Estudio Relevantes
Si estás interesado en explorar más estudios de caso prácticos con flujos de trabajo creativos para el diseño de logos e identidades, aquí te presentamos una colección de ellos.
The Barn: Identidad de Marca
Home Basics: Shopify Online Store
Make-A-Wish Panamá: Gestión de Redes Sociales
ICAZA, GONZÁLEZ-RUIZ & ALEMÁN: WordPress Website
